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芒種動(dòng)態(tài)
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2018-03
觀(guān)光農(nóng)業(yè)的農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
作者 ? admin
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從世界目前旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，特色旅游取代“旅游即游山玩水”的觀(guān)光旅游已成為招徠游客的拳頭產(chǎn)品。 1998年，國(guó)家旅游局提出的旅游主題是“華夏城鄉(xiāng)游”，其中“吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家院，做農(nóng)家活，看農(nóng)家景”與大自然親近的觀(guān)光農(nóng)業(yè)旅游是一個(gè)重要內(nèi)容。 觀(guān)光農(nóng)業(yè)以其清新的田園風(fēng)光，淳樸的山村風(fēng)情，在擁擠的旅游業(yè)中“別有洞天”地成為旅游的新熱點(diǎn)。 如浙江富陽(yáng)的農(nóng)家樂(lè)旅游，國(guó)際游客可乘竹役遨游美麗的富春江，坐牛車(chē)環(huán)繞島嶼悠悠然地看田園風(fēng)光，進(jìn)人農(nóng)家學(xué)做千百年流傳下來(lái)的造土紙、紡織草鞋、繅絲技術(shù)，觀(guān)賞有趣的斗山羊表演。 正是這種帶有中國(guó)江南農(nóng)村濃郁特色的旅游項(xiàng)目，招徠來(lái)的國(guó)外游客與年俱增。 因此，農(nóng)民朋友們應(yīng)該密切關(guān)注和參與觀(guān)光農(nóng)業(yè)，通過(guò)開(kāi)展觀(guān)光農(nóng)業(yè)，利用自身的農(nóng)業(yè)資源來(lái)進(jìn)一步提高收入水平。  觀(guān)光農(nóng)業(yè)的概念 觀(guān)光農(nóng)業(yè)又稱(chēng)休閑農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)，是以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型交叉型產(chǎn)業(yè)。 觀(guān)光農(nóng)業(yè)的基本屬性是：以充分開(kāi)發(fā)具有觀(guān)光、旅游價(jià)值的農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為前提，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技應(yīng)用、藝術(shù)加工和游客參加農(nóng)事活動(dòng)等融為一體，供游客領(lǐng)略在其他風(fēng)景名勝地欣賞不到的大自然濃厚意趣和現(xiàn)代化的新興農(nóng)業(yè)藝術(shù)的一種農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)。 它是一種新型的“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”性質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，既時(shí)發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、維護(hù)生態(tài)環(huán)境、擴(kuò)大鄉(xiāng)村游樂(lè)功能，又可達(dá)到提高農(nóng)業(yè)效益與繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的目的。 觀(guān)光農(nóng)業(yè)20世紀(jì)•70年代在t丨本、美國(guó)、荷n、英國(guó)等出:界上--些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)興起后，發(fā)展迅速，并給世界各國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，進(jìn)而給旅游業(yè)發(fā)展拓展了新的空間領(lǐng)域。 中國(guó)悠久的農(nóng)業(yè)歷史積淀異彩紛呈的農(nóng)耕文化，宏大的地域背景形成了非常豐富的農(nóng)業(yè)資源和新奇多樣的農(nóng)業(yè)景觀(guān)，觀(guān)光農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有雄厚的資源基礎(chǔ)；隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的顯著提高，城市居民的生活消費(fèi)不再僅僅滿(mǎn)足于衣食住行，而轉(zhuǎn)向多樣化、高層次的文化娛樂(lè)，回歸大自然，向往田園之樂(lè)的愿望曰益強(qiáng)烈，觀(guān)光農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有廣闊的市場(chǎng)需求。 |